Яндекс Музыка продолжает развивать бренд-платформу и рассказывать о главной эмоциональной ценности сервиса — воодушевлении слушателей от встречи с той самой музыкой, которую подбирает самая точная система персональных рекомендаций «Моя волна».
Сохраняя преемственность между первым роликом, вышедшим в декабре, новое промо-видео также выполнено в технике реверсивного сторителлинга. Кадр за кадром действия героини «перематываются» в обратную сторону: от осуществления мечты до момента импульса от той самой музыки, вдохновившей ее найти путь к своим желаниям.
По сюжету девушка садится за свое рабочее место и включает музыку в наушниках. В «Моей волне» играет трек «Отблеск нас» в исполнении GERA AMEN и BATO, который вдохновляет героиню отправиться на край света.
«Новый трек, который играет в нашем ролике, попал туда не случайно. Мы были в разгаре написания сценария и перебрали к нему уже десятки, если не сотни треков, и ни один из них не ложился идеально в историю. После очередного вечера в поиске того самого трека я ехал на работу без единой идеи. И тут, нажав на «Мою волну» (а я всегда езжу только под аккомпанемент «Моей волны»), мне буквально первым же треком попался новый релиз GERA AMEN и BATO — «ОТБЛЕСК НАС». И тут все сошлось — бит, гармония, слова. Уже через час мы примеряли трек на сториборд, а спустя пару недель — финально его согласовали. Вот она, самая настоящая история про ту самую музыку», — Никита Квасник, креативный директор Яндекс Музыки.
«Зимняя рекламная кампания в новой креативной рамке показала отличные результаты, поэтому мы с большим энтузиазмом представляем новую, весеннюю версию нашей истории о воодушевляющей роли музыки в жизни людей. Яндекс Музыка старается поддерживать артистов в каждой из своих рекламных кампаний. Так, последние сопровождались различными саундтреками: в зимнем ролике звучал трек группы «Наадя» — «Движение», а запуск Моей волны «Лето» сопровождал фит Антохи МС с Zivert — «Спички» и зажигательные танцы самобытного исполнителя. Этот трек, кстати, сразу же взлетел на сервисе», — Владимир Черных, бренд-директор Яндекс Музыки.
Состав команды:
Яндекс Музыка
- Креативный директор — Никита Квасник
- Младший креативный директор — Александра Михеева
- Бренд арт-директор — Дарья Гав
- Старший продюсер — Дарья Зайцева
- Менеджер по маркетингу — Ксения Кутузова
- Бренд-директор — Владимир Черных
- Директор по маркетингу — Олеся Кузнецова
Креатив
- Креативное агентство Instinct
Продакшн STEREOTACTIC
- Режиссёр — Владимир Иванов
- Оператор-постановщик — Георгий Тарасов
- Второй режиссёр — Константин Трубин
- Монтаж — Кирилл Пискарев
- Линейный продюсер — Татьяна Патренина
- Ассистент продюсера — Иван Дутов
- Постпродакшн-продюсер — Иван Мальков
Графика
- Студия Heaven
SFX
- Daruma Audio
PRODUCTION SERVICE ANYKEY
- Художник-постановщик — Алия Одинаева
- Локальный продюсер — Кирилл Рощин
- Локальный продюсер — Андрей Распутин
- Локальный продюсер — Дархан Тулебаев
Ролик: https://youtu.be/ArBKf99XJk0
Справка:
1 декабря Яндекс Музыка перешла на новый уровень персонализации: сервис представил обновленную бренд-платформу, логотип, визуальный стиль, а также ряд продуктовых изменений. Центральным графическим элементом стал яркий импульс — символ воодушевления пользователя от чутко подобранной для него музыки.
