Российский бренд запустила свою первую цифровую игру на платформе Roblox и
коллекцию, вдохновлённую
Общая стилистика и контент игры поддерживают позиционирование SELA как семейного бренда одежды. На момент запуска в игре есть две локации – поляна и магазин. На Поляне пользователи могут выбрать персонажа – маму или ребенка, – а также посмотреть общую турнирную таблицу. В Магазине происходит сам игровой сюжет – ребенок убегает от мамы или мама догоняет ребенка.
В процессе игры пользователи выполняют задания, активируют способности и зарабатывают игровую валюту, которую могут потратить на UGC-товары. Например, игроки смогут завести
особого питомца Вигге – маскота бренда SELA, – или приобрести рюкзак с его изображением.
Также среди UGC есть реальные вещи из капсулы с дополненной реальностью (AR), которую бренд представил вместе с запуском игры на платформе Roblox.
В AR-коллекцию вошли 9 футболок и лонгсливов от 122 до 164 размера. Каждую вещь украшает графический принт с озорными персонажами в стиле streetwear и скейтерской культуры. Для активации дополненной реальности необходимо отсканировать с помощью мобильного устройства QR код на изделии. Например, лягушка начнет выполнять трюки на
скейтборде, сестры-подростки будут ухаживать за ромашкой в цветочном горшке, а девочка в панаме надует и лопнет розовую жвачку.
Проект реализован в сотрудничестве с российским агентством метамаркетинга Vova Family, которое создает проект в метавселенных и AR-эффекты.
В дальнейшем SELA планирует
расширять количество игровых локаций, а также добавлять новые товары по мотивам реальных коллекций. Такие вещи будут отмечены специальным хэнтегом с информацией о том, что эту
одежду можно найти в мире SELA на платформе Roblox.
О бренде SELA
Семейный бренд одежды из России. Компания основана в 1991 года, а в августе 2019 присоединилась к Melon Fashion Group, куда входят Befree, Zarina, Love Republic, Idol. После ребрендинга SELA получила новое звучание и теперь позиционирует себя как заботливый помощник для мамы и всей ее семьи. Изменился подход к созданию коллекций и преобразились магазины — в новой SELA есть все необходимое для комфортного семейного шопинга.