Дина Заките, дизайнер, основатель бренда одежды E · TER, расскажет о том, как оставив карьеру музыканта по классу флейты и добившись высокого уровня профессиональной карьеры в области финансов, поставила точку и достигла новой цели – выпустила свою первую коллекцию одежды и дизайнерский бренд E· TER, который визуально обозначен как «дизайн с точки».
– Каким был ваш путь от желания к действию и результату?
– Окружение, дизайн, мода, одежда как средство самовыражения всегда интересовали меня. В любом процессе меня больше привлекало творчество, чем результат, и желание научиться создавать одежду, но сомнения не оставляли меня. Возраст, английский язык на недостаточном уровне для полноценной интеграции в учебный процесс за пределами Латвии – на мой взгляд, причин было достаточно, чтобы забыть о мечте стать дизайнером. Я постоянно находилась в поиске способов самовыражения. Много экспериментировала, знакомилась с разными людьми, обзаводилась новыми контактами и рекомендациями, посещала онлайн курсы по продажам. Так я познакомилась с онлайн академией брендинга и дизайна Metrics в Москве. На вводном семинаре мне удалось опровергнуть все прежние предубеждения относительно освоения специальности дизайнера, пришло осознание и вдохновение, что это может сделать каждый и в любом возрасте, с разным уровнем подготовки. Помимо этого на курсе предполагалось получить знания обо всем, что нужно для создания собственного бренда – маркетинг, бренд-менеджмент, участие в социальных сетях, принципы самомотивации и т. д. Миссия школы – научить создавать и продавать одежду. Я подала заявку не представляя как это реализую и сколько это займет ресурсов.
– В каком режиме проходило обучение?
– Сказать, что это было интенсивно, значит ничего не сказать! Целый год процесс обучения проходил в режиме онлайн, включая мастер-классы с заслуженными и опытными преподавателями. Все вечера и выходные я проводила за учебой. Обучение включало очень серьезную и полноценную программу. Не все студенты смогли выпуститься и закончить обучение. И конечно, мой опыт, навыки управления и менеджмента, накопленные к 50 годам, помогли все структурировать, отличить первичное от вторичного, грамотно распорядиться временем и ресурсами. В течение года я изучила четыре основных предмета – композицию, моделирование, конструирование и бренд-менеджмент.
– Как зародился ваш бренд?
-Мне помогли и продолжают помогать в становление бренда люди, с которыми я познакомился и наладила успешное сотрудничество. Каждый из них профессионал в своей области. Я хотела интегрировать концепцию бесконечности в свой бренд, но поняла, что иду к стандарту и банальности. Отбрасывала варианты имени на семейные темы, фамилии и прочие личные ассоциации. E · TER – это эфир – такой простой и в то же время емкий. Мы долго стилизовали визуал, экспериментировали со знаком бесконечности. Текущее исполнение включает латышскую символику, но E · TER также закодирован как визуально, так и идеологически, доменное имя сайта – ETERDOT.
– А где в названии бренда Ваше имя?
-Как такового физического обозначения имени не присутствует. Но мои ценности – во всем! Я ассоциирую себя с DOT (точка). Точка как начало нового!
– Расскажите о женщинах, для которых вы создаете одежду и о транслируемых ценностях?
– Миссия E · TER – подчеркивать и уважать женственность, ее красоту в любом возрасте. Создавать основу гардероба для состоявшихся и опытных женщин, уважающих изысканность и интеллектуальную красоту. E · TER – это элегантность для занятой женщины. Я предпочитаю аскетизм, монохромные краски, лаконичный и простой крой. Это и является ценностями моего бренда: женственность, комфорт, естественный порядок вещей. Важно чувствовать себя уютно в теле, принимать его естественное состояние. Например возраст, который не ограничивает, а напротив дарит незаменимые зрелость, мудрость и опыт. Я выбрала сложную концепцию: простота и в то же время изысканность – одна из сложнейших задач в дизайне одежды. Я намерена создавать не только сдержанную и красивую одежду, но и такую же среду вокруг себя. Мне близок характер Японии, где аскетизм как ценность возведен на очень высокий уровень.
– Дина, расскажите о Вашей первой коллекции.
– Приступая к созданию коллекции я пришла к геометрии и лаконичности ее форм. Было много экспериментов, которые не вошли в первый показ. Я создаю для взрослой опытной женщины, точно знающей чего хочет. Она не тратит время в пустую, и одевая комплект должна быть точно уверена, что не только чувствует себя комфортно, но и прекрасно выглядит. Мне нравятся трехмерные формы, я включила их в пышные платья с шестиугольниками. Я очарована миром клеток. Вдохновилась шестиугольниками, с помощью которых я открыла сложный мир пчел. Это тема, которая меня очень интересует. Многое осталось «за кадром» первой коллекции и еще есть над чем работать – это был первый опыт и осознание того, что я могу больше.
– Как вы относитесь к призыву – сокращать производство одежды во имя экологии?
– Я поддерживаю принцип: меньше потреблять, выбирать качество. У экологичного производства, к сожалению, есть побочные эффекты. Переработанное сырье в настоящее время модно в швейной промышленности, но это дорогое удовольствие как для производителя так и для потребителя. Поэтому мне ближе идея: потреблять осознанно, меньше и экологичнее.
– Готовите новую коллекцию?
– Я уже думаю про новую коллекцию, которая будет отличаться от первой. Прозрачность в виде функциональности, комбинация ее в оттенках. Многослойность форм. Сейчас сложно сформулировать идеи, они в уме и ощущениях, требуется время для превращения их в наброски.
– Что вдохновляет Вас, учитывая опыт прежней профессиональной ориентации?
– Природа – неиссякаемый источник вдохновения. Как физическая, так и цифровая. Мои финансовые таблицы всегда отличались от других, потому, что составляя их я фантазировала и искала разные решения, разные точки зрения, применимые к числам. Таблицы я всегда строила по своему! Так что финансисты тоже могут проявлять творческий подход.
– Многие женщины в возрасте от пятидесяти лет хотели бы сменить профессию или хотя бы найти способ самовыражения, но большинство из них не выходит за рамки имеющегося. Что является вашим двигателем?
-Нужно искать! Сначала то, что вас интересует, а потом как этого добиться. Кроме того, я убеждена, что мысли имеют силу. При поиске нужно четко представлять, чего хотите. Тогда дорога обязательно приведет в нужное место. Моя формула – мечтать, думать, искать. Чуть больше года назад все, что я знала, я хочу изучить новые навыки, которые можно практиковать как можно дольше. Это было одной из моих мотиваций. В мире так много свидетельств, что это возможно. Возраст, в котором мы живем, также предлагает нам много возможностей. Даже двадцать лет назад, люди старше пятидесяти лет разве могли пойти в школу? Нынешние пятьдесят – это бывшие тридцать, полностью согласна с этим утверждением. Я чувствую одновременно энергию и неиспользованный потенциал в себе. Разум часто ссорится с сердцем, но я не жалею, что осмелилась следовать его зову и буду слушать свое сердце и дальше. Именно на это я мотивирую свою аудиторию и клиентов моего бренда!
