Сегодня мода – это не только про одежду. Это про опыт, эмоции и ощущение, что ты принадлежишь к чему-то большему. И именно этим объясняется феномен российского бренда женской одежды 4FORMS, который за несколько лет превратился в фэшн-сообщество, готовое соперничать с премиальными сервисами мировых домов уровня Gucci или Dior.
В сентябре бренд выдал серию событий, которые ещё раз доказали: мода сегодня задаёт новый стандарт отношений с клиентом в России.
Екатеринбург: новая глава
19 сентября в ТЦ «Большой» в Екатеринбурге открылся новый корнер российского fashion-бренда 4FORMS — первого бренда в России, который делает женскую одежду в расширенной размерной сетке Plus-Size.
И если сам факт прихода бренда уже вызвал интерес, то сервис, который бренд привёз с собой в Екатеринбург, стал настоящим откровением для города.
То, чего не видел ни один универмаг Урала:
- Клиенток встречают бокалом просекко каждый день, а не только на открытии.
- Каждую покупку сопровождает ощущение праздника: пакеты из 4FORMS всегда доносят до самой кассы, будто каждая женщина — VIP-персона.
- Атмосфера, где не просто покупают одежду, а чувствуют заботу и внимание — то, что до сих пор казалось возможным только в люксовых домах моды.
«Для нас 4FORMS – это не только про одежду. Это про то, чтобы каждая женщина чувствовала себя главной героиней своей жизни. И именно это мы хотим дарить нашим клиенткам в Екатеринбурге. Мы планируем выходить и в другие регионы – мы создавали 4FORMS как первый российский fashion-бренд, который говорит о красоте и силе в любой форме, о принятии и уверенности. И сегодня мы хотим, чтобы каждый, кто приходит в наше пространство, чувствовал: здесь его принимают, поддерживают, вдохновляют. Пусть это будет не только место покупок, но и точка силы, куда всегда можно прийти за теплом, поддержкой, новым образом или просто за общением. Ну или бокалом просекко)) В любой точке, где бы вы не находились”, — отмечают основательницы бренда Екатерина и Светлана Коноваловы в интервью эксклюзивно для CelebrityTV.
Открытие корнера превратилось в событие, которое обсуждают не только клиентки, но и сам торговый центр. Атмосфера уюта, внимания и праздника – такой концепт впервые появился на уральском рынке.
В ту же ночь, 19 сентября, Москва увидела другое лицо бренда. В бутике на Кузнецком мосту прошёл Secret Night Sale – закрытая распродажа, которая длилась всего одну ночь, но оставила впечатления на месяцы.
Гости буквально выстраивались в очереди: в первый же час были выпиты все запасы просекко, женщины приходили с мужьями и детьми, мерили вещи прямо в зале, уходили с огромными пакетами, будто после продуктового марафона. В онлайне ажиотаж был не меньше – секретная ссылка, разосланная клиентам, разлетелась мгновенно, а многие позиции ушли в sold out.
И да – на этом еще не все. Ровно через неделю, бренд сломал стереотипы об объединении событий: 26 сентября флагман на Садовой-Кудринской стал сценой для ещё одного эксперимента — день, когда мужчины берут всё в свои руки. Только один день — и только мужчины-стилисты 4FORMS создавали образы для клиенток.
Идея проста и дерзка: посмотреть на себя глазами мужчины, довериться его вкусу и выйти из привычного «своего стиля». Этот формат уже назвали «fashion-флиртом», и он точно войдёт в хронику самых смелых маркетинговых решений осени. Весь день в магазине были персональные консультации, prosecco и подарки-сюрпризы во главе со второй партией основателей Алексеем и Александром, в то время как с раннего утра Екатерина и Светлана провели первый в истории бренда бизнес-завтрак с клиентками. Камерная встреча всего на 15 человек в старинном особняке «Ладо» в Кривоколенном переулке. По инсайтам гости завтрака узнали о новых силуэтах зимней коллекции. Финал сентября вышел на убой.
4FORMS ломает привычные границы бренда одежды и строит настоящий lifestyle-опыт.
Здесь покупка вещи становится лишь поводом для большего – для эмоций, для новых знакомств, для ощущения, что ты часть комьюнити. И именно это объясняет, почему сегодня 4FORMS становится брендом-феноменом: он работает не только с формой одежды, но и с формой жизни своих клиенток.
В сентябре 4FORMS показал, что премиальный сервис – это не про цену вещей, а про отношение к женщине. И пока люксовые дома продают статус, российский бренд 4FORMS создаёт настоящую ценность.
